Source: Freepik.com
Kalau kamu sedang merencanakan terjun ke industri kecantikan, entah sebagai reseller, distributor, atau bahkan pemilik brand sendiri, pertanyaan pertama yang wajib dijawab adalah: produk make up apa yang benar-benar laku di pasar Indonesia?
Bukan sekadar tren sesaat, tapi produk yang konsisten dicari, dibeli ulang, dan direkomendasikan. Di bawah ini adalah daftar produk make up yang terbukti laris dan kenapa mereka bertahan di keranjang belanja konsumen Indonesia.
Produk Make Up Terlaris di Pasar Indonesia
1. Lip Product
Lip tint, lip cream, dan lip gloss mendominasi penjualan. Mudah diaplikasikan, harga terjangkau, dan selalu jadi pilihan hadiah.
2. Foundation & BB Cream
Kebutuhan dasar riasan harian. Formulasi ringan dan SPF tinggi sangat diminati untuk iklim tropis Indonesia.
3. Cushion & Bedak Tabur
Praktis untuk touch-up di sela aktivitas. Bedak tabur transparan jadi andalan kulit berminyak di iklim panas.
4. Eyeliner & Mascara
Wajib di pouch make up hampir setiap perempuan Indonesia. Waterproof formula jadi nilai jual utama.
5. Blush On & Bronzer
Tren “glass skin” dan “sunkissed look” mendorong penjualan blush on melonjak signifikan dalam dua tahun terakhir.
6. Eyeshadow Palette
Konten tutorial makeup di TikTok dan YouTube mendorong penjualan palette, terutama yang menawarkan shades lokal dan natural.
Kenapa Lip Product Selalu Jadi Raja?
Dari seluruh kategori produk make up, lip product konsisten menempati posisi teratas. Alasannya sederhana: harga entry-nya rendah, tidak membutuhkan skill aplikasi tinggi, dan mudah di-showcase di media sosial hanya dengan satu foto selfie.
Konsumen juga cenderung membeli beberapa warna sekaligus, sehingga nilai transaksi per pembelian lebih tinggi dibanding kategori lain.
Data menarik: Menurut laporan industri kecantikan Asia Tenggara, Indonesia adalah pasar lip product terbesar kedua di kawasan, dengan pertumbuhan 12–15% per tahun.
Warna-warna “nude” dan “MLBB” (My Lips But Better) konsisten masuk top 5 SKU terlaris di berbagai platform e-commerce.
Pergeseran Tren yang Perlu Kamu Perhatikan
Pasar produk make up Indonesia tidak statis. Beberapa pergeseran tren yang perlu dicermati oleh siapa pun yang ingin masuk atau mengembangkan bisnis di industri ini:
Pertama, konsumen semakin mengutamakan produk yang multifungsi, tinted moisturizer, blush yang bisa dipakai di mata dan bibir, atau cushion dengan kandungan skincare. Ini bukan sekadar tren, tapi pergeseran perilaku yang mencerminkan gaya hidup yang lebih praktis.
Kedua, standar halal dan kandungan bahan alami semakin menjadi pertimbangan utama, terutama di segmen konsumen yang semakin melek label dan literasi skincare. Brand yang bisa mengkomunikasikan keduanya dengan jelas punya keunggulan kompetitif nyata.
Ketiga, konten digital adalah mesin pemasaran paling efisien saat ini. Produk make up yang “content-friendly” warna yang fotogenik, packaging yang instagrammable, atau formula yang dramatis saat di-swatch, punya potensi viral yang jauh lebih besar dari yang hanya mengandalkan kualitas semata.
Melihat daftar di atas, satu hal yang jelas: pasar produk make up Indonesia masih sangat terbuka, bahkan untuk pemain baru.
Kuncinya bukan menjadi yang pertama, tapi menjadi yang paling relevan dengan kebutuhan konsumenmu. Dan untuk mewujudkan produk yang relevan itu, kamu tidak harus memulai dari nol.
Data tren di atas bukan hanya menarik untuk dibaca, ini adalah peta jalan bagi siapa pun yang serius ingin membangun brand produk make up sendiri di Indonesia. Peluangnya nyata, pasarnya besar, dan momentum untuk masuk tidak pernah secepat ini.
Yang kamu butuhkan sekarang adalah mitra produksi yang tepat: yang memahami formulasi untuk iklim tropis, terbiasa mengurus sertifikasi BPOM, dan bisa mendampingimu dari ide produk hingga siap jual. PT. Gemma Natura Lestari (GNL) adalah jawabannya.
Produksi Make Up Brand-mu Bersama PT. Gemma Natura Lestari
Dari lip product, foundation, cushion, hingga eyeshadow palette, GNL siap memformulasikan dan memproduksi lini produk make up-mu dengan standar BPOM, sertifikasi halal, dan kualitas yang bersaing di pasar Indonesia.
- Formulasi yang bisa disesuaikan
- Sertifikasi BPOM & halal terjamin
- MOQ mulai dari 1000 pcs / SKU
- Private label & packaging custom
- Konsultasi awal gratis tanpa komitmen
Yuk Maklon di GNL!
Baca Juga: Proses Maklon Decorative dari Awal hingga Produk Siap Jual
